大型电商平台陆续开启“双11”促销，相比前几年主打折扣和价格战，今年“双11”促销更加注重与消费者的互动。

“以前觉得买到促销的东西是捡到了便宜，后来发现很多因为便宜才买的东西自己并不喜欢。”“双11”临近，不少资深买家吐露心声。在消费升级的大环境下，网络促销也在逐渐变化，今年某平台将“双11”发布会与综艺节目放到一起，以“实在”为主题，给消费者带来爆笑喜剧与实在优惠的跨界组合。据了解，这场“双11”跨界促销启动大会邀请了当前某热播综艺的人气选手，通过演绎程序员和产品经理间“相爱相杀”的搞笑日常，在欢笑中诠释电商平台的促销主题——“给生活多点实在”。

值得注意的是，演出与促销活动同时启动，很多爆款单品同步开售，其中不少热门品牌2022年首发的新品选在这个关键节点上市。往年“双11”经常出现的跨店满减、购物金膨胀等复杂的促销噱头今年大量减少，很多商户用醒目的字体给出“到手价”，对于消费者来说更加直接。无论是与娱乐节目跨界，还是直接给出成交价，都体现出“双11”正在逐步脱离低价促销的模式，迎合高质量发展和消费升级的大趋势。(记者刘宇)

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